美团试水高端酒店团购项目 自救or救人？【QY千亿球友会网站】

2024-11-23 16:04:02

美团试水高端酒店淘宝项目，市府or救人？　　7月16日，根据第一财经理解，美团最近启动了“超级淘宝”的试点项目。该项目主要模式为平台牵头高星酒店集团、大众评论“无以寄居榜”前十名酒店等合作商家，向消费者发售合乎低价深折、随买随币值、并未用于随时弃等特点的酒店预售型产品。　　这一试点项目与国内放松跨省团队旅游时间附近。

7月14日，文化和旅游部印发《关于前进旅游企业不断扩大停工复业有关事项的通报》。根据通报，各省（区、市）文化和旅游行政部门在作好疫情防控工作的前提下，经当地省（区、市）党委、政府表示同意后，可恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省（区、市）团队旅游及“机票+酒店”业务，旅游景区招待游客量由不得多达仅次于承载量30%下调至50%。

　　虽然旅游业渐渐限制容许，但目前国内旅游业依然必须时间完全恢复，美团为什么自由选择此时标示高端酒店业务？　　虽然美团最主要的业务是店内，但到店酒旅业务是美团的利润核心。　　根据美团今年第一季度财报，餐饮店内业务一季度收益同比增加11.4%，为94.9亿元。到店、酒旅业务不受影响收益同比上升31.1%至人民币30.9亿元。

　　同时，店内业务仍然正处于亏损状态，而到店、酒旅业务一季度虽然利润下降，但依然构建了6.8亿的利润，是美团唯一盈利的业务。对美团而言，到店酒旅业务的完全恢复十分最重要。　　美团在财报中回应，不受疫情影响第一季度国内酒店消费间夜量同比下降45.5%。为了助力酒店业恢复元气，疫情期间美团为酒店业务发售了“放心寄居”项目，还包括制订预防措施、紧密跟踪消费者资料、免费中止预约以及额外住宿优惠。

　　本次发售“超级淘宝”项目，也是美团对到店、酒旅业务的“市府”。　　此外，从旅游业整体看，自由选择高端酒店作为切入点很有适当。上半年不受疫情影响，旅游业沦为不受压制仅次于的行业之一。易观数据表明，中国在线住宿预约市场规模一季度较去年同比上升近8成，二季度同比上升近7成。

　　如果酒店业要完全恢复至疫情前的水平，必须较长时间。易观分析旅游身体健康行业分析师吉之莹向第一财经记者回应，就国内酒店市场来说，今年完全恢复的可能性并不大。如果后期国内之后保持良好态势，不经常出现疫情发作等情况，最少也要1至2年完全恢复。

她回应，“参照2003年非典，在疫情完结后一年，对酒店行业的影响才基本避免。”　　明确细分看，美团想在第三季度逐步完全恢复酒店业务，高端酒店是关键。

吉之莹回应，随着疫情形势获得掌控，旅游住宿产业逐步完全恢复，其中高星酒店完全恢复速度较慢。不受疫情影响，高星酒店在直播预售渠道的优惠力度较小，同时用户正处于防疫安全性心态，品质化住宿市场需求提高，对高星酒店需求量大幅度下跌。　　疫情期间，高星酒店通过低价广告宣传，来提升酒店的入住率，增加客房闲置，减轻现金流紧绷的问题。　　无论是从美团自身发展，还是行业现状，美团此时发力高端酒店淘宝并不怪异。

　　对于美团而言，在国内跨城团队泛舟放开之际试水高端酒店业务，是一个机会。　　美团在酒店业务上仍然有野心。　　在2017年拒绝接受专访时，美团创始人王兴在谈到边界问题时，提及了酒旅业务，并回应“酒旅业务，我们的间夜数早已多达携程，估算再行用1到2年，我们不会多达整个携程特艺龙再行特去哪儿的间夜数。

”　　目前看王兴的应验基本构建。根据Trustdata3月公布的《2019-2020年中国在线酒店预约行业发展分析报告》，2019年下半年美团评论预计行业夜间量占到之比49.8%，携程占比为27.1%，同程艺龙占比为9.6%，去哪儿占比为6.1%，美团评论夜间量预计数多达了携程系由总和。

　　但另一方面，高端酒店比较中低端酒店而言，是美团的“短板”。根据易观分析公布的《中国在线旅游市场年度综合分析2020》报告，在线平台酒店领域交易额指数情况如下图右图。　　美团虽然夜间量多达了携程系由，但年度交易额指数近高于携程系由，难于预测美团单个订单交易额也高于携程系由。

从早期发展酒店业务是，美团就更加偏向对价格脆弱的用户。本次美团发售“超级淘宝”项目，一定程度上有机会减少高端酒店业务。

　　那么高端酒店不会拒绝接受美团的“超级淘宝”项目吗？　　综合业内专家，该项目对于高端酒店目前现状而言不利，但必须做到好程度。中国旅游研究院副研究员杨宏浩对第一财经记者回应，高端酒店的主要客源入境游客、商务上下班人士因疫情增加，酒店必须适当做出调整，还包括渠道修复、服务能力改变等。同时受到疫情影响，过去因为抽佣与OTA经常有对立的高端酒店，也不会强化对在线预约平台的倚赖。

　　华美酒店顾问机构首席科学知识官赵焕焱对第一财经记者回应，对于酒店企业的经营管理者来说，作好现金流管理至关重要，而“市府”的显然仍然是靠客房这一核心产品更有消费者。在类似时期发售低价预售活动，对推展行业衰退有一定的积极意义，但也要掌控好度。只为短期回笼资金，多达企业承受能力预支未来收益，较低利润甚至是胜利润预售，用近水来救近怯，不能起短期效果，从长远看反而危害。

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